什么是视频营销？

       视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。"视 频"与 "互联网"的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。加之互联网上的观众可以对视频进行转发和评论的互动，使得视频颇具传播价值，成为了社会化媒体营 销中不可或缺的重要组成部分。

目前视频营销主要利用两种形式传播

1、微电影

       微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的"微（超短）时"（30秒－300秒）放映、"微（超短）周期制作（1－7天或数周）"和"微（超小）规模投资（几千-数千/万元每 部）"的视频（"类"电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。目前许多企业为了塑造品牌形 象，纷纷投资拍摄微电影，其中不乏佳作，代表作有《老男孩》，《66号公路》等，深受网民喜爱，通过这些作品，企业的品牌形象也得到有效提升。  

2、病毒视频

      病毒视频"可以被视作"病毒传播"的最新形态。借助以及优酷,腾讯视频，爱奇艺等这样的视频托管网站，视频片段在互联网上得到大面积的传播。从制作风格上看，"病毒视频"通常十 分诙谐幽默，除了一些精彩的原创剧本，还包括为数众多的"改编"作品——从对知名视频片段的戏谑模仿到某部影视作品的巧妙改造。企业可以在病毒视频中植入 自己的产品，设计创意内容吸引网民观看并转播，从而影响到终端消费者。

视频营销策略

3.1病毒营销

      视频营销的厉害之处在于传播即精准，首先会产生兴趣，关注视频，再由关注者变为传播分享者，而被传播对象势必是有着和他一样特征兴趣的人，这一系列的过程就是在目标消费者精准筛选传播。

      网民看到一些经典的、有趣的、轻松的视频总是愿意主动去传播，通过受众主动自发地传播企业品牌信息，视频就会带着企业的信息像病毒一样在互联网上扩散。病毒营销的关键在于企业需要有好的、有价值的视频内容，然后寻找到一些易感人群或者意见领袖帮助传播。

3.2事件营销

      事件营销一直是线下活动的热点，国内很多品牌都依靠事件营销取得了成功。其实，策划有影响力的事件，编制一个有意思的故事，将这个事件拍摄成视频，也是一种非常好的方式，而且，有事件内容的视频更容易被网民传播，将事件营销思路放到视频营销上将会开辟出新的营销价值。

3.3整合传播

      由于每一个用户的媒介和互联网接 触行为习惯不同，这使得单一的视频传播很难有好的效果。因此，视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区，吸引目标客户的关注，其次，也应该跟主流的门户、 视频网站合作，提升视频的影响力，而且，对于互联网的用户来说，线下活动和线下参与也是重要的一部分，因此通过互联网上的视频营销，整合线下的活动、线下 的媒体等进行品牌传播，将会更加有效。